开屏广告有哪些行之有效的常用变现策略？

用户在打开 App 时，开屏广告是触达用户的第一个广告场景。它曝光量大、能给用户带来强烈的视觉冲击，且价格仅次于激励视频和插屏。越来越多的开发者在开展广告变现时都会选择采用开屏广告。今天我们就来聊聊提升开屏广告收益的策略。

什么是开屏广告？

开屏广告是一种全屏广告形式，在打开 App 时自动展示，展示时间一般为 3-5 秒，展示完毕后自动关闭并进入 App 主页面，也可手动关闭。开屏广告通常为品牌类广告，eCPM 较高。

开屏广告的变现策略

冷热启动独立运营，提升 eCPM

开屏广告的触发逻辑分为冷启动和热启动。冷启动状态下，开屏广告加载时间有限，可能存在 App 尚未来得及加载广告，而用户已经到达广告场景的情况。

因此针对冷启动下的开屏广告需要配置相对简单的 Waterfall，保证展示最大化；而在热启动状态下，广告有充分时间加载，对广告的填充时长要求更加宽泛，因此需要对 Waterfall 进行更加精细化的配置，提升 eCPM。

广告类型兼容，实现收益最大化

广告类型兼容指的是可以在同一广告场景适配多种广告类型。插屏和原生广告可以兼容进开屏广告场景使用 (适用于部分广告平台)，来满足开发者提升广告收益的需求。

普通开屏广告一般 3-5 秒可关闭，广告素材质量和体验都较好。但是开发者针对开屏广告会有不同的需求，例如希望获得更高的 eCPM 或广告样式更加可控，这个时候就可以考虑进行广告类型兼容使用。

插屏开屏是插屏渲染成开屏来使用，接入的是插屏的广告预算，价格较高。但需要注意的是插屏广告时长多为 20 秒以上，且不可设置跳过，会对用户体验有一定影响，需要开发者慎重选择。而且不是所有的广告平台都支持插屏开屏，所以对此广告类型感兴趣的开发者可在 TradPlus VisiM 后台选择支持的广告平台按需使用。

原生开屏是原生渲染成开屏的样式，接入的是原生的预算，价格相对较低，但是原生开屏的展示样式和时长都可控，给了开发者更多灵活选择的空间。

合理配置并行请求数及缓存数，提升加载效率

并行请求数是指并行请求广告的个数，配置多个并行请求数，可以实现向多个广告源同时请求，目的是为了缩短广告填充时间，提升广告加载效率。

因此，针对冷启动场景，可以设置多个并行请求数，以免造成用户到达场景时广告加载还未成功的情况。而相反热启动场景下可以设置较少的并行请求数。同时开发者也可以对广告缓存数进行单独设置，保证有充足的广告在缓存池中，以便需要进行广告展示时可以及时展示。

结合用户价值分组，提升整体变现收益

因开屏广告场景对广告等待时长和 Waterfall 配置层数有一定限制，开发者可结合用户价值分组功能，将用户根据 eCPM 拆分成若干组，针对特定的用户组配置对应的 bidding 和 waterfall，能更好地刺激广告平台出价，在保证展示率的同时提升 eCPM。

具体配置策略步骤请移步：使用用户价值分组功能，广告变现收益 up up up！

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